Kvíz: Jak dobře si pamatujete kultovní české reklamní slogany? Tyto hlášky zlidověly a zavrtaly se nám do hlavy. Odolali jste jejich vábení?

Jedním z hlavních důvodů, proč si lidé pamatují konkrétní slogany, je jejich jednoduchost a rytmus. Mozek miluje opakování a pravidelnost, podobně jako si snadno zapamatujeme melodii písničky, fungují i slogany, které mají rytmickou nebo rýmovanou strukturu. Dále je tu faktor emocí. Slogan, který v nás něco vyvolá, ať už smích, dojetí nebo nostalgii, má mnohem větší šanci přežít v našem vědomí. „Já nemusím, já už ho vidím!“ od Kofoly je skvělým příkladem. Spojení s roztomilou televizní vánoční reklamou s kudrnatou dívkou, kancem á la zlatým prasátkem a úprkem v tatínkově náručí má také hodně do sebe. A právě to je jeden z vrcholů úspěchu každého sloganu, když pronikne mimo svět reklamy a stane se součástí každodenní řeči.

Hra se slovy

Reklamní slogan nemusí sloužit jen k prodeji produktu, může formovat postoje, ovlivňovat vnímání a budovat značky, které pak lidé vnímají téměř jako osobnosti. Důležitou vlastností dobrého sloganu je originalita. Český reklamní trh, ač menší než ten americký nebo britský, má za sebou řadu nápaditých kampaní, které dokázaly vytvořit nezapomenutelné fráze. Vzpomeňme třeba na legendární „Znáte z televize“, které se sice objevovalo spíš jako hláška než slogan v pravém slova smyslu, ale i tak zlidovělo. A právě zlidovění je důkazem toho, že reklama zasáhla přesně tam, kde měla, do povědomí lidí.

Čeština sama o sobě dává tvůrcům sloganů spoustu možností, jak si hrát se slovy. Je bohatá na dvojsmysly, má melodii a dovoluje tvořit slovní hříčky, které v jiných jazycích zní těžkopádně. Příkladem může být slogan „I muži mají své dny“, vtipný, provokativní, a přitom nenuceně upoutávající pozornost. Je to hra se stereotypy i očekáváním a právě to je další složka úspěšného sloganu: překvapit, zaujmout, přetrvat.

Slogan jako paměťová stopa

Psychologie reklamy říká, že nejlepší slogany jsou ty, které se nám „zaháknou“ do paměti bez námahy. Fungují podobně jako melodie, aniž bychom se snažili, najednou si je pobrukujeme nebo přeříkáváme. Když nás slogan rozesměje, dožene k zamyšlení nebo v nás vyvolá vzpomínku, stává se součástí našeho vnitřního světa. Nejde přitom jen o reklamu samotnou, jde o to, jak se slogan propojí s naším vlastním příběhem. Vzpomínka na dětství, na konkrétní zážitek nebo období, to vše zafixuje frázi v mysli mnohem silněji než jakákoli marketingová strategie. V tom tkví skutečné kouzlo dobrého sloganu, je jako most mezi značkou a lidskou zkušeností.

Nelze také opomenout roli mediální masáže, čím častěji slogan slyšíme, tím pravděpodobněji si ho zapamatujeme. Ale i v tomto případě platí, že opakování pomáhá jen tehdy, když má co opakovat. Průměrný, tuctový slogan, který nemá vtip, nápad ani emoci, se nezapamatuje ani po tisící repríze. Naopak jeden geniálně trefený slogan stačí zaslechnout dvakrát, a už zůstane v hlavě. Jako otisk. Jsou to krátké věty, které mají obrovskou sílu, dokážou ovlivnit rozhodnutí, přesvědčit, potěšit, nebo pobavit. 

Baví vás kvízy? Zkuste zavzpomínat na slavné momenty našich sportovců.